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谈百度推广中推广计划和推广单元的设计

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    [LV.1]初来乍到

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    发表于 2016-12-31 10:13:25 |显示全部楼层

    推广计划的设置思路

    做过百度推广的企业应该都知道,商户在做推广的时候要根据自己的营销目的划分不同的推广计划。那么如何去划分呢,下面的方法可供大家参考:

    1、对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户

    类似这样的商户可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。

    2、对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户

    这样的账户可以根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。例如下图:

    百度推广计划设置的思路

    百度推广计划设置的思路

    推广单元的设置思路

    建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。

    具体有下面这些方法供大家参考:

    1、为每一个推广单元设置单独的“主题”

    如:可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词,而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同,因此需要分为两个不同的单元。

    2、按照网民的搜索意图建立推广单元

    比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法,易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置,便于推广商户及时跟进线下营销活动,提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同,我们只是从这几个角度去考虑,不一定必须遵循这三个阶段,最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。

    文章来源:http://www.crazyer.org/599/

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